La historia del consumo se inscribe ante todo en un proceso ininterrumpido de cambios religiosos, económicos y técnicos que van más allá del simple aspecto sociológico. Del consumo de Corte de Elias al consumo de masas, es el camino que va de la banalización del consumo, por necesidad, a la sacralización del consumo. El objetivo mismo del consumo, a saber, responder a una necesidad, se ha despejado ahora para responder a un deseo: la distinción y la semejanza. Un cambio de definición que hoy plantea interrogantes ante el desafío climático. ¿Cómo cambiar nuestro modo de vida? ¿Dejar de consumir rima con estancamiento económico? ¿Puede el hombre desprenderse del gurú del consumo en la era de Internet y del exceso de marketing?