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Die Effektivitat von Unboxing-Videos: Ein Mixed-Methods-Ansatz
Coles
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Die Effektivitat von Unboxing-Videos: Ein Mixed-Methods-Ansatz in Ottawa, ON
By None
Current price: $75.99
Original price: $94.94


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. Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos & definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken & als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.
. Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos & definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken & als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.


















