Este libro ofrece una exploración sistemática de los principios fundamentales de la psicología social, proporcionando herramientas prácticas para comprender y analizar el comportamiento humano en contextos sociales. La obra abarca desde los mecanismos básicos de la percepción social hasta las aplicaciones más avanzadas en el ámbito del consumo y la modificación conductual. La primera sección se centra en el yo social, examinando cómo las personas se perciben a sí mismas y gestionan su imagen ante otros. Se analizan las técnicas de autoevaluación realista, el manejo constructivo de las comparaciones sociales y las estrategias de autopresentación consciente, incluyendo el fenómeno de la disonancia cognitiva y su papel en el cambio de actitudes. La segunda parte profundiza en los mecanismos de influencia social, explorando las rutas centrales y periféricas de persuasión, el uso de la reciprocidad y la prueba social, así como las dinámicas de conformidad grupal y obediencia a la autoridad. Se presentan estrategias para desarrollar resistencia ante la presión grupal y el cuestionamiento crítico de las opiniones mayoritarias. El análisis de la psicología de los grupos constituye otro pilar fundamental, abordando métodos para prevenir la pereza social, optimizar la comunicación en equipos y evitar fenómenos como el pensamiento grupal. Se incluyen técnicas de moderación efectiva y gestión de conflictos intergrupales. La obra también examina las relaciones interpersonales, desde los factores que determinan la atracción social hasta el fomento del comportamiento prosocial y la gestión de la agresión. Se analizan elementos como la proximidad espacial, la similitud y la percepción de atractivo físico. Finalmente, la sección de psicología aplicada integra la psicología del consumo y la psicología conductista, explorando cómo las decisiones de compra están influenciadas por sesgos cognitivos y heurísticas, y cómo se pueden aplicar principios de aprendizaje para la modificación conductual y la reducción de prejuicios y estereotipos. Para este libro, hemos apostado por tecnologías innovadoras, incluyendo Inteligencia Artificial y soluciones de software a medida. Estas nos apoyaron en numerosos pasos del proceso: la búsqueda de ideas y la investigación, la redacción y la edición, el control de calidad, así como la creación de ilustraciones decorativas. Nuestro objetivo es ofrecerle una experiencia de lectura especialmente armoniosa y contemporánea.