Langue et connaissances sont dans la recherche actuelle travailles sous l’angle du discours. Son tude linguistique permet d’identifier des figements en tant qu’expressions de routines sociales et cognitives. Cette approche exploite deux outils : les constructions en tant qu’appariements de sens et de forme, et les frames en tant qu’units minimales de connaissances partages. Il convient alors de construire thoriquement cette association, encore indite en analyse du discours. Un protocole mthodologique de linguistique du corpus oprationnalise l’approche dveloppe. Puis, une analyse empirique d’un corpus de publicits du vin issues de prospectus de supermarchs autrichiens permet de valider l’intrt du travail.